11月07日

小黑瓶:當護膚品成了時尚單品

2016年11月7日,上海:蘭蔻攜手陽獅全球旗下奢侈品品牌營銷代理133SH,于中國開展兩波不同的整合營銷活動,以推廣其全球領先的蘭蔻“小黑瓶”精華肌底液。除了投放由好萊塢巨星代言、以“不見年齡,只見年輕(Love Your Age)”為主題的廣告,133SH還特地為中國市場量身定制了系列短片,以期提升產品在年輕消費者當中的知名度。

蘭蔻“小黑瓶”精華肌底液功效顯著,可幫助中國女性解決干燥、粗糙、細紋等三大肌膚問題。憑借卓越的的護膚功效,“小黑瓶”已成為中國護膚品市場的超人氣產品。為了展現不同年齡段女性的獨特魅力和非凡成就,蘭蔻推出了由好萊塢影星凱特?溫斯萊特、莉莉?柯林斯、佩內洛普?克魯茲代言,主題為“不見年齡,只見年輕”的全球廣告片,并同時在中國市場投放。這則廣告不但覆蓋各大商場和戶外場所,并同時通過電視廣告、線上、社交媒體和店內展示等多種途徑同步播放,帶給中國消費者多屏幕觀看體驗,領略優秀女性的獨特之美。

為了與18至25歲的中國年輕消費者互動,133SH與全球知名時尚博主Jean Wang合作,首次將護膚品與時尚結合,展現“小黑瓶”的護膚效果,向消費者傳播“只有時刻為肌膚做足準備,才能容光煥發并自信地達成所有目標”的理念。133SH與明思力集團緊密合作,發布了由Jean擔綱的系列短片。在短片中,Jean向消費者介紹她的“秘密武器”,正是可以化解3大危機的時尚單品——蘭蔻“小黑瓶“精華肌底液。為了吸引熱衷社交媒體的年輕消費者,這三支短片主要通過微信朋友圈、活動H5頁面以及蘭蔻和Jean的社交媒體平臺進行推廣。

133SH執行創意總監Caroline Grout de Beaufort和執行董事Jeanne Guillet表示:“基于法式傳承與對中國高端品牌市場的深入了解,133SH一直助力頂尖品牌在中國市場的發展。這三支短片不但讓中國受眾更容易與‘不見年齡,只見年輕’的全球營銷活動產生共鳴,更成功幫助蘭蔻“小黑瓶”精華肌底液在中國年輕消費者當中樹立起高端、時尚、獨特的形象。另外,值得一提的是,在這次的整合營銷活動中,我們與陽獅集團旗下的公關網絡——明思力集團開展了緊密合作,使我們得以為蘭蔻提供全方位及高效的整合營銷解決方案。”

作為陽獅全球的一部分,133SH是中國奢侈品牌與高端品牌布局領域的專業營銷代理機構。133SH于中國擁有一流專家與戰略人才團隊,致力于為客戶提供規劃、創意、數字、設計和制作等領域的服務。

制作名單:

133SH

創意團隊:

執行創意總監Caroline Grout de Beaufort

創意總監Henry Kwok

助理創意總監Zoe Yu

資深美術總監Johnny Lu

客戶服務團隊:

執行董事Jeanne Guillet

客戶群總監Johanna Valade

助理客戶總監Tracy Lin

制作團隊:

影視制片 Elynn Gan

電視制作:

觀池文化傳播

導演張成棟

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